Международный маркетинг

Международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг

за пределами страны размещения головного представительства компании.

Многонациональный маркетинг – это сложная форма

международного маркетинга, которая касается организаций, осуществляющих

маркетинговые операции во многих иностранных государствах. Многонациональные

фирмы включают «Нестле», «Юнилевер», «Шелл», «Экссон» и «Кока-кола». Эти

компании владеют товарными марками, хорошо известными всему миру, а также

осуществляют разветвленную международную деятельность. Большие

многонациональные организации часто распределяют ресурсы компании независимо от

национальных границ, хотя и относятся к определенной стране с точки зрения

владения и высшего руководства.

Принципиальных различий между маркетингом внутренним (на

национальном рынке) и международным, в том числе экспортным, не существует. В

обоих случаях используются одни и те же принципы деятельности. Однако в силу

специфики внешней международной торговли нельзя не учитывать специфику внешних

страновых рынков, особенности экономической, политико-правовой, социальной,

культурной среды той или иной страны. Необходимо иметь в виду особенности

международной торговли. Нужно принимать во внимание международные договоры,

торговую практику и обычаи. Последовательность основных задач следующая:

Возникновение и развитие

концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой

деятельности приходится на 60-70 годы ХХ века. Именно к этому периоду сложились

необходимые предпосылки к перестройке рыночной деятельности в международном

масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшего в предшествующий период

свою действенность как эффективная система корпоративного управления и средство

конкурентной борьбы на национальных рынках.

В современных условиях

развития хозяйственной сферы жизни общества, которая характеризуется дальнейшим

обострением конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и

диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями

производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью,

эффектность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности

вообще, также тесно связана с целями и методикой использования инструментов

маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются,

благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению

Внешнеэкономические связи

становятся все более заметной составной частью хозяйственной деятельности

При разработке международной маркетинговой стратегии

Небольшие возможности для маркетинга обычно имеют место в

развитых странах в силу более высоких уровней дискреционного дохода и жизни.

Однако, численность населения в этих странах, как правило, стабильна, а сбыт

некоторых видов продукции, возможно, достиг уровня насыщения. В этих странах с

позиции международного маркетинга существует долгосрочный потенциал.

Еще одним фактором, который фирма должна учитывать в своем

международном маркетинге, является стабильность валюты. поскольку




 
Новые статьи
  •