Международный маркетинг (das internationale Marketing)

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ (das internationale Marketing) – планомерное и систематическое проникновение на заграничные рынки.

Различают следующие формы М. м.:

- «национальный» маркетинг, т. е. применение инструментов маркетинга с учетом национальной специфики зарубежного рынка;

- «глобальный» маркетинг, т. е. без учета национальных особенностей и на основе стандартных, унифицированных процессов маркетинга стремятся добиться повышения эффективности деятельности предприятия на мировом рынке;

- смешанные формы нацио­нального и глобального маркетинга.

Первый подход связан с более высокими затратами, а глобальный маркетинг более эффективен в смысле затрат. При смешанной форме пытаются воспользоваться преимуществами стандартизации и дифференциации и избежать недостатков первых двухформ.

Глобальный маркетинг – das globale Marketing

Интернационализация – die Internationalisierung

Национальные особенности – die länderspezifische Besonderheiten

Национальный маркетинг – das nationale Marketing

Смешанные формы маркетинга – die Mischformen des Marketings




 
Новые статьи
  •