Маркетинг

«Другие работы по: Маркетинг

Краткое содержание:

Содержание контрольной работы

Вариант 15

1. Условия и эффекты стандартизации и модификации комплекса международного маркетинга. ………………………………………………………….3

2. Анализ конъюнктуры рынка. Структура отчета о состоянии рынка……..10

3. Ситуационное задание(Характерные черты потребительского рынка холодильников города Владивостока) 5………………………………………………….18

Список использованной литературы…………………………………………….21

1. Условия и эффекты стандартизации и модификации комплекса международного маркетинга

Стратегия стандартизации - это глобальная стратегия, применяемая на различных зарубежных рынках. Использование стратегии стандартизации предполагает, что определенные товары обладают не только основными, но и специфическими, привлекательными для потребителей независимо от страны проживания, свойствами. Суть стратегии заключается в том, что вся гамма продукции сбывается с использованием единого маркетингового комплекса не зависимо от страны. Например, президент Соса-Соlа называет эту стратегию «один взгляд, одно звучание, один сбыт». Методическая разработка идеи стандартного маркетинга принадлежит доктору маркетинга Гарвардского университета Т. Левитту. Примером стандартизованных глобальных торговых марок являются такие товары, как прохладительный напиток Соса-Соlа, зубная паста Соlgate, сигареты Маlboro, бутерброды МсDonalds, и другие товары, известные во всемирном масштабе. Элементы маркетингового комплекса компаний идентичны при несущественных различиях по несущественным различиям по странам. Стратегия стандартизации и глобальное признание укрепляют потребительские предпочтения и повышают лояльность потребителей к данному товару, превращают товар в глобальный бренд.

Условия стандартизации (глобализации) комплекса международного маркетинга:

1. Условия внешней среды, государственного регулирования:

- глобализация мировой экономики,

- глобализация мировой отрасли,

- глобализация культуры,

- глобализация научно-технического прогресса,

2. Конкурентные условия:

- глобализация конкуренции,

- обострение конкуренции.




 
Новые статьи
  •