1.2. Економічне середовище міжнародного маркетингу

121 Что такое среда международного маркетинга?

Выходя на конкретный внешний рынок, фирма должна, по возможности учитывать все факторы, оказывающие как непосредственный, так и косвенное влияние на эффективность его предпринимательской деятельности Действие всех и аких факторов и определяет среду международного маркетинга Среда международного маркетинга необходимо изучать и учитывать независимо от того, где находится фирма, которая осуществляет внешнеэкономическую деятельность При этом необходимо систематизировать и анализировать широкий круг факторов, оказывающих как прямое так и косвенное влияние на эффективность предпринимательской деятельности на каждом внешнем рынке Такой подход позволяет фирме полнее использовать ее возможности на избранных рынках и избежать негативных последствий для предпринимательской деятельности Другими словами, фирма может исключить возможные риски на внешних рынкаинках.

Обычно среда международного маркетинга можно разделить на микро-и макросреда Существует также и другой подход, при котором выделяют микро-, мезо-и макросреда (рис11)

Рис 11 Среда международного маркетинга

Микросреда международного маркетинга определяют факторы, которые контролируются фирмой вместе с факторами обусловленными деятельностью стратегических поставщиков, конкурентов, посредников, клиенте ов и контактных аудиторий Указанная деятельность относится как к внутреннему, так и к внешним рынкаму.

Макросреда международного маркетинга определяется частью неконтролируемых факторов К таким факторам относят состояние экономики, демографии, политики, науки, техники и культуры среды Как и при рассмотрении микросреды международного маркетинга, указанные факторы относятся к внутреннему и к внешнему рынкуку.

Вместе с микро-и макросредой иногда рассматривается Стратегическое Такая среда определяется частью факторов микро-и макросреды Обычно Стратегическое характеризуется деятельностью страте егичних союзников, акционеров, поставщиков, конкурентов, клиентов, а также референтных групп и организаций, влияющих на деятельность фирмми.

122 Какие факторы определяют среду международного маркетинга?

Осуществляя свою предпринимательскую деятельность на зарубежных рынках, фирма не может непосредственно влиять на отдельные факторы, определяющие среду международного маркетинга Она способна лишь анализировать их х состояние и учитывать результаты такого анализа в своей маркетинговой деятельности Чтобы это сделать на должном уровне, необходимо прежде всего выделить основные факторы, воздействие которых может создать определенные угроз и и проблемы для фирмы, но их правильный учет в то же время позволит выявить и использовать маркетинговые возможноститі.

В международном маркетинге все факторы, влияющие на маркетинговую среду, обычно условно объединяют в отдельные группы факторов К таким основных групп факторов относятся:

o политические;

o экономические;

o правовые;

o социально-культурные

Кроме указанных основных групп факторов, влияющих на среду международного маркетинга, еще выделяют:

- научно-технические факторы;

- демографические факторы;

- природные факторы;

- географические факторы

Совокупность каждой из приведенных групп факторов определяет соответствующее ей среду международного маркетинга: экономическое, политическое, правовое, социально-культурное и др. Выделив основные группы факторов, сли ид в каждой из них провести систематизацию факторов и проанализировать возможное влияние каждого из них на среду международного маркетинга как на внутреннем, так и на внешнем рынке Такой комплексный подход позволяет выделить маркетинговые возможности фирмы на конкретном зарубежном рынке и создает все необходимые условия для успешной реализации международного маркетинггу.




 
Новые статьи