Маркетинг новейших технологий

Краткое содержание:

Содержание

Введение 3

1. Маркетинг новейших технологий (маркетинг инноваций) 6

1.1. Понятие и сущность маркетинга инноваций 6

1.2. Особенности маркетинга инноваций 12

1.3. Международные модели маркетинга инноваций 18

2. Мировой автомобильный рынок с точки зрения инноваций 24

2.2. Маркетинговые стратегии автопроизводителей и особенности маркетинга новых технологий 30

3. Маркетинг систем безопасности 41

3.1. Характеристика систем безопасности 41

3.2. Стратегии продвижения систем безопасности на примере компании Mercedes-Benz 50

3.3. Системы безопасности как способ продвижения продукции на рынок 55

Заключение 62

Список литературы 67

Приложения 69

Введение

Инновации в наше время не только модное слово в бизнесе, но и насущная необходимость. Рынок меняется так быстро, что зачастую расклад сил можно прогнозировать только на очень короткий срок. Рыночные доли могут перераспределиться в один момент, если конкурент вывел на рынок нечто, что потребитель приобретет более охотно. Потому, стоять на месте не просто неразумно, но и невыгодно. Нужно как-то подстраиваться под быстроменяющуюся бизнес-среду и создавать новое или совершенствовать что есть.

Инновация – идея, товар или технология, запущенные в производство и представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами. Это новые качества, впервые реализованные в некотором товаре или технологии и представленные на рынке.

Маркетинговая деятельность по определению и продвижению товаров и/или технологий, которые обладают существенно новыми свойствами (устойчивыми конкурентными преимуществами), называется маркетингом инноваций.

Цель данной дипломной работы – исследовать маркетинговые стратегии мировых автопроизводителей в области новейших технологий

Актуальность исследования определяется стремительностью развития систем автомобильной безопасности и структурными сдвигами на автомобильном рынке, произошедшими за последнее время, а также изменениями в стратегии и технологии продвижения продукции автомобильных компаний.

В рамках поставленной цели были решены следующие задачи:

1. Изучить маркетинг новейших технологий (маркетинг инноваций);

2. Проанализировать мировой автомобильный рынок с точки зрения инноваций;

3. Исследовать маркетинг систем безопасности на примере конкретного предприятия (Mercedes - Benz).

Для решения поставленных задач в работе использованы дедуктивный и индуктивный метод, а также маркетинговый, статистический и системный подходы. Использовались также методы сравнения и анализа.

Объектом исследования в данной работе является фирма Mercedes – Benz, а предметом – маркетинг инноваций.

При написании работы активно использовались актуальные статьи в периодических изданиях и сети Интернет.

Дипломная работы состоит из трех глав.

Первая глава данной работы посвящена изучению теоретических аспектов маркетинга новейших технологий. В ней исследуются понятие и сущность данного маркетинга, его особенности, а также международные модели маркетинга инноваций.

Во второй главе данной работы анализируется мировой автомобильный рынок с точки зрения инноваций. В ней дается общая характеристика развития и современной структуры рынка автомобилестроения, изучаются маркетинговые стратегии автопроизводителей и особенности маркетинга новых технологий.




 
Новые статьи
  •