Международный маркетинг

Рост внешней задолженности только с 1996 по август 1998 года на 16,9 млрд долл. усугубляется сложностями в управлении долгами. Международный кредитный рейтинг России после внутреннего дефолта августа 1998 — «выборочный дефолт» — один из самых низких в мире, что негативно отражается на перспективах и условиях новых займов и

Настоящий рост мировой капиталистической системы начался в 70-х годах. Страны — производители нефти объединились в Организацию стран — экспортеров нефти (О ПЕК) и подняли цены на нефть сначала в 1973 г. — с 1,90 дол. за баррель до 9,76 дол. за баррель, а потом в 1979 г. в ответ на политические события в Иране и Ираке - с 12,70 дол. до 28,76 дол. за баррель. Экспортеры нефти неожиданно получили большой активный торговый баланс, в то время как страны — импортеры вынуждены были финансировать большие дефициты. Эти средства перерабатывались коммерческими банками с негласного одобрения западных правительств. Были изобретены евродоллары и появились крупные оффшорные рынки. Правительства начали предоставлять налоговые и другие льготы международному финансовому капиталу, чтобы привлечь его обратно — из оффшорных зон. По иронии судьбы эти меры дали оффшорному капиталу еще больше пространства для маневра. Международный кредитный бум закончился спадом в 1982 г. но к этому времени финансовому капиталу уже была предоставлена свобода маневрирования.

Учет международного контекста - международный кредитный рейтинг; - национальный кредитный рейтинг.

Международный кредитный рейтинг (cross-border rating) — «мнение о

правительств и ситуации в стране заемщика». Чем ниже международный кредитный

уровня риска. На тот момент международный кредитный рейтинг России находился на уровне

мобилизации и дематериализации. Имеют международный кредитный рейтинг.

заимствований получивших международный кредитный рейтинг стран Восточной Европы, Балтии и СНГ.

Российские муниципальные облигации, которые выходят на международный кредитный рынок, являются

имеющий достаточно высокий международный кредитный рейтинг. Муниципальные образования создают со-

компания, получившая международный кредитный рейтинг, так и за-

Глава «Международный маркетинг» представляет собой, по сути дела, развернутый ответ на вопрос: не предполагает ли занятие международным маркетингом использования каких-то новых принципов? Ф. Котлер убедительно показывает, что принципы деятельности фирмы не меняются, когда она начинает экспортировать свои товары, намеревается заняться совместной предпринимательской деятельностью или планирует прямое инвестирование в других странах. Это еще одно свидетельство жизнеспособности теории маркетинга и возможности ее использования в различных экономических системах. Маркетинг становится как бы общей платформой для решения множества организационных и иных вопросов при создании совместных предприятий с партнерами как из социалистических, так и из капиталистических стран.

Международный маркетинг

В 1982 г. американский экспорт составил 11,5% стоимости валового национального продукта США 3. В абсолютном денежном исчислении этот показатель делает Соединенные Штаты крупнейшей в мире страной-экспортером. Другие страны вовлечены в мировую торговлю в гораздо большей мере. Так, для поддержания высокого уровня занятости и оплаты импортируемых товаров Великобритании, Бельгии, Нидерландам и Новой Зеландии приходится продавать за рубежом более половины всей выпускаемой ими продукции. Для фирм этих стран международный маркетинг-это их вторая натура.

ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ. Это один из наиболее простых путей вовлечения производителя в международный маркетинг. Лицензиар вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предлагая права на использование производственного процесса, товарного знака, патента, торгового секрета или какой-то иной ценностной значимости в обмен на гонорар или лицензионный платеж. Лицензиар получает выход на рынок с минимальным риском, а лицензиату не приходится начинать с нуля, ибо он сразу получает производственный опыт, хорошо известный товар или имя. С помощью лицензионных операций фирма «Гербер» вывела на японский рынок свои продукты для детского питания. Фирма «Кока-кола» осуществляет свою деятельность по международному маркетингу, предоставляя лицензии различным предприятиям в разных частях света или, точнее, предоставляя им торговые приви-

Международный маркетинг

Глава 18. Международный маркетинг

международный см. международный маркетинг в социалистических странах с. 74

Международный маркетинг с. 74, 610-627, 699 экспорт с. 620

Международный маркетинг 609

1 С этими вопросами можно познакомиться в книгах: Маджаро С. Международный маркетинг. М. Международные отношения, 1979; Маркетинг / Пер. с англ. / Под ред. Д. И. Костюхина. М. Прогресс, 1974; Котлер Ф. Управление маркетингом. М. Экономика, 1980.

7. Маджаро С. Международный маркетинг / Пер. с англ. — М. Международные отношения, 1979.




 
Новые статьи