Международный маркетинг в России
Российскими экономистами чаще всего предлагается следующая классификация международных компаний:
Транснациональные корпорации-ТНК.
Многонациональные корпорации - МНК.
Глобальные корпорации - ПС.
Стили поведения фирм на международном рынке:
Этноцентрическая ориентация предполагает, что практика маркетинга определяется опытом внутреннего рынка и что любая деятельность на международном рынке рассматривается как продолжение операций внутреннего рынка.
Полицентрическая ориентация подразумевает, что система маркетинга приобрела некоторый опыт на иностранных рынках, но находит мало сходства между ними и пытается иметь с ними дело индивидуально.
Региоцентрическая ориентация предполагает, что система обладает хорошим знанием рынка в пределах данного региона, находит сходство и старается действовать на них по общей программе маркетинга.
Геоцентрическая ориентация подразумевает, что имеется глобальный опыт, создана стандартизированная, возможно, глобально используемая продукция и имеется стремление содействовать ее сбыту повсеместно скоординированными усилиями (табл. 4).
Характеристики стилей поведения
Стиля поведения на международном рынке - ориентация фирмы
