Международный маркетинг в России

Российскими экономистами чаще всего предлагается следующая классификация международных компаний:

Транснациональные корпорации-ТНК.

Многонациональные корпорации - МНК.

Глобальные корпорации - ПС.

Стили поведения фирм на международном рынке:

Этноцентрическая ориентация предполагает, что практика маркетинга определяется опытом внутреннего рынка и что любая деятельность на международном рынке рассматривается как продолжение операций внутреннего рынка.

Полицентрическая ориентация подразумевает, что система маркетинга приобрела некоторый опыт на иностранных рынках, но находит мало сходства между ними и пытается иметь с ними дело индивидуально.

Региоцентрическая ориентация предполагает, что система обладает хорошим знанием рынка в пределах данного региона, находит сходство и старается действовать на них по общей программе маркетинга.

Геоцентрическая ориентация подразумевает, что имеется глобальный опыт, создана стандартизированная, возможно, глобально используемая продукция и имеется стремление содействовать ее сбыту повсеместно скоординированными усилиями (табл. 4).

Характеристики стилей поведения

Стиля поведения на международном рынке - ориентация фирмы




 
Новые статьи
  •