/ Шпаргалки - Международный маркетинг

Сущность международного маркетинга.

МАРКЕТИНГ - это комплексная система организации бизнеса, ориентированная на наилучшее удовлетворение потребностей конкретных потребителей с целью получения наибольшей прибыли. Международный маркетинг - это маркетинговая деятельность предприятия (фирмы) на национальном рынке и за его пределами.

• выявляет целесообразность выхода на внешние рынки;

• определяет реальные нужды и потребности в каждом

конкретном товаре;

• изготовляет товар, который в наибольшей степени соответствует

выявленным потребностям;

• обеспечивает доставку товара в необходимом количестве,

в заданное место и в приемлемое время;

• устанавливает цену, приемлемую для покупателя и

обеспечивающую получение требуемой прибыли продавцом;

• обеспечивает продвижение товара на целевой рынок

(т. е. реализует комплекс коммуникаций, включающий

рекламу, общественные связи, персональные продажи и

стимулирование продаж).

Главн. причина развития ММ - интернационализация и глобализация.

Интернационализация бизнеса - установление непосредственных устойчивых связей между предприятиями н фирмами различных стран.

Глобализация мир. эк: - усидение взаимозависимости и взаимовлияния различ. сфер и процессов в мир. эк. выражающиеся в постепенном превращении мир хоз-ва, в ед. рынок товаров, услуг, капитала, раб. силы знаний.

Этапы интернационализации: 1) – развитие производит-ных сил;

2) – междунар. разд. труда;3) – междунар. экономич. сотрудничество (интернационализация производства и капитала);4) междунар. экономич. интеграция;5) глобализация мир. экономики

Глобализация выражается: - интернационализация производ-ва;

- интернационализ. капитала; глобализация производит. сил;- формирование глобальной инфраструктуры; - интернационализация обмена; - увеличение масштабов миграции раб. силы;

Факторы, влияющие на глобализацию:

либерализация торговли;

развитие техники и технологии;

повсеместное распространение единой виртуальной и коммуникативной сред;




 
Новые статьи
  •