Что такое международный маркетинг?

Международный маркетинг (International Marketing) должен рассматриваться как составная часть всей системы знаний в области маркетинга. Его генетической основой являются факторы

пространственного и географического порядка, которые связаны с деятельностью предприятий на рынках других стран. Он как бы дополняет национально-государственный, "домашний" маркетинг (Domestic Marketing).

Государственная граница как критерий для различения международного маркетинга может иметь исключения в тех случаях, когда между суверенными государствами союз, образующий единое экономическое пространство. Например, Швейцария и Лихтенштейн близкие по социокультурными показателями, имеют единую валютную и таможенную систему, и поэтому для предприятий этих стран изучение рынков обоих государств не относится к сфере международного маркетинга.

Откуда возникло понятие международный маркетинг?

Понятие "международный маркетинг" следует отличать от понятия "экспортный маркетинг". Традиционный экспорт заключается в том, что отечественные производители ограничиваются поставкой своей продукции фирмам другой страны, то есть импортерам. Поставщиков не беспокоит или же мало беспокоит то, что с их продукцией происходит, насколько довольны ею потребители. Если же речь идет о международный маркетинг, то он предполагает систематическую, планомерную и активную обработку международных рынков на различных стадиях продвижения к покупателю.

Международный маркетинг выражает масштабность зарубежной деятельности фирмы. Он может иметь билатеральный (двусторонний) характер, когда предприятие, которое освоило рынок своей страны, выходит на рынок другого государства. Однако не менее часто применяются системы мультилатеральной (многосторонней) действия. Они бывают достаточно гибкими и характеризуются тем, что компания, которая присутствует на одном или многих рынках, ищет возможность попасть на новый рынок или же сразу на несколько.

Каким образом международной маркетинг отражает философию бизнеса?

Объективные процессы развития мировой экономики приводят к ускорению интернационализации национальных экономик. Фирмы (предприятия) и организации практически всех стран мира принимают непосредственное участие в международном бизнесе. Осуществляя такой бизнес, фирма должна строить всю свою деятельность с учетом реального состояния мирового рынка, основываясь на точном знании нужд и запросов потребителей и учета возможных их изменений в будущем. Такие знания обеспечиваются благодаря реализации международного маркетинга.

Осуществление международного маркетинга дает возможность определить, как эти потребности могут быть удовлетворены наилучшим образом. Вся деятельность фирмы, использующей международный маркетинг, должна быть подчинена удовлетворению выявленных потребностей на зарубежных рынках и достижению на этой основе желаемых конечных результатов ее работы. При этом международный маркетинг формирует взгляды менеджеров на развитие мирового рынка, возможное поведение фирмы на нем и становится определенной системой действий, что обеспечивает долгосрочную перспективу взаимодействия фирмы с окружающим ее світогосподарським средой. И, таким образом, являясь инструментом осуществления эффективной внешнеэкономической деятельности, международный маркетинг становится философией бизнеса на мировом рынке [1, с. 8].



Похожие записи:
  1. Маркетинг или маркетинговые войны
  2. Международный маркетинг
  3. Международный маркетинг диплом NIMA. Спрашивали? Отвечаем
  4. Лекция Международный маркетинг. Основан на. маркетинговой теории теории внешнеэкономической деятел
  5. ПОНЯТТЯ ТОВАРУ І ТОВАРНОЇ ОДИНИЦІ В ТЕОРІЇ МАРКЕТИНГУ. ВИДИ КЛАСИФІКАЦІЇ ПРОДУКТІВ
  6. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗИРУЮЩЕЙСЯ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ.
  7. Глобальный маркетинг не работает



 
Новые статьи