Рабочая программа курса «Международный маркетинг» для студентов III курса факультета

Рабочая программа курса «Международный маркетинг» для студентов III курса факультета

Название темы

Предмет международного маркетинга.

Основные участники международного маркетинга.

Среда международного маркетинга.

Международные маркетинговые стратегии выхода на зарубежные рынки и особенности их внедрения.

Тема 1. Предмет международного маркетинга.

Международный маркетинг – понятие и место дисциплины в системе маркетингового и внешнеторгового блоков дисциплин. Теории международной торговли. Концепции международного маркетинга. Национальный, межнациональный, международный и глобальный маркетинг.

Международная компания: определения, типы. Типология компаний, вовлеченных в международный бизнес. Организационные типы международных компаний по Бруку и С. Маджаро.

Тема 2. Основные участники международного маркетинга.

Классификация фирм, действующих на международном рынке (по видам хозяйственной деятельности, по характеру выполняемых операций, по виду собственности, по правовому статусу, по принадлежности капитала, по объему экономического оборота, по географическим масштабам деятельности). Экспортеры, импортеры, посредники как основные участники международного маркетинга.

Тема 3. Среда международного маркетинга.

Цели и особенности изучения среды международного маркетинга.

Контролируемые и неконтролируемые зарубежные факторы рынка.

Экономическая среда и конкурентное преимущество в международной стратегии. Виды конкурирующих сил, действующих на международных рынках. Факторы и рейтинг конкурентоспособности стран. Политико-правовая среда и характеризующие ее особенности. Виды торговых барьеров.

Культурная среда и ее роль в международном маркетинге. Интуиция, ситуация, традиции и их роль в международном маркетинге.

Досье на страну как руководство для разработки маркетинг-плана.

Тема 4. Международные маркетинговые стратегии выхода на зарубежные рынки и особенности их внедрения.

Соотношение внутринациональной, региональной и многонациональной стратегии.

Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки. Оценка и выбор зарубежного рынка. Последовательная сегментация рынка. Рыночные позиции. Состав потребителей и конкурентов. Рынок-лидер. Оценка возможностей и конкурентоспособности предприятия при выходе на зарубежные рынки.

Тема 5. Формы вхождения предприятия на зарубежный рынок.

Факторы, определяющие способы вхождения компании на зарубежные рынки. Степень интернационализации компании и вовлеченность ее в международные рынки. Сравнительный анализ основных форм участия предприятия в международном обмене. Прямой и косвенный экспорт. Экспортная кооперация. Формы и средства технологического обмена. Коммерческий и некоммерческий обмен. Международное сотрудничество в области инновационного обмена. Лицензионная торговля как способ вхождения на зарубежный рынок. Франчайзинг, организация зарубежного производства по контракту, сборочное производство и работа по управленческому контракту как способы вхождения на зарубежный рынок.

Тема 6. Прямые зарубежные инвестиции как форма вхождения на зарубежный рынок.

Прямые инвестиции как способ вхождения на зарубежный рынок. Состояние инвестиционных процессов в мире. Оценка странового риска. Инвестиционный рейтинг стран. Понятия «инвестиционный климат», «инвестиционная привлекательность», «инвестиционный риск».

Характеристика инвестиционного климата в России. Характеристика инвестиционного законодательства федерального уровня. Инвестиционная политика на региональном уровне. Процедура регистрации предприятия с иностранными инвестициями. Зарубежный филиал, представительство фирмы за рубежом.

Тема 7. Особенности применения международных маркетинговых стратегий в России.

Особенности российского рынка и состояние развития международных маркетинговых стратегий. Международный маркетинг и задачи оптимизации импорта. Использование международного маркетинга для решения задач российских компаний на внутреннем рынке. Международный маркетинг для конкурентоспособных отраслей российской экономики. Маркетинговые стратегии на рынке вооружений и особенности работы на нем российских производителей. Использование маркетинговых стратегий для защиты внутреннего рынка от иностранной конкуренции.

Тема 8. Анализ, оценка ситуации и принятие решения фирмой о ведении бизнеса за рубежом.

Самостоятельная работа студентов. Студенты, объединенные в группы по 5 человек, на примере выбранной фирмы готовят пять презентаций. Презентации охватывают основные вопросы, связанные с принятием решения об открытии своего бизнеса за рубежом:

Анализ ситуации в принимающей стране.

Оценка выгод от ведения бизнеса в принимающей стране.

Оценка издержек и риска от ведения бизнеса в принимающей стране.



Похожие записи:
  1. Популярные группы
  2. Попытка с негодными средствами. Мировой рынок сортового проката: 11-18 октября
  3. Изучение среды международного маркетинга
  4. Контролируемые факторы внешней*среды включают:приобретение лицензий
  5. МеждуНародный Маркетинговый Съезд EAST-WEST MARKETING SUMMIT.
  6. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗИРУЮЩЕЙСЯ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ.
  7. Раз в две недели Sostav. ua и ooh-оператор «Прайм групп» выбирают пять самых интересных примеров и



 
Новые статьи
  • Проститутки | проститутки
  •