«Маркетинг в изменяющемся мире» — BZR825

Marketing in a Complex World — BZR825

В этом курсе рассматриваются вопросы маркетинга в контексте сложностей современного мира, исходя из того, что в современном все более усложняющемся мире не существует простых ответов. В курсе широко обсуждается теория комплексности и ее использование в стратегии маркетинга. В курсе рассматриваются внешние движущие силы изменения, есть разделы по экономике и планированию сценария.

Курс познакомит вас с передовыми идеями и методами маркетинга, уделяя особое внимание взаимосвязи маркетинга, стратегии бренда и менеджмента. Кроме того, в курс входят узкоспециальные темы по выбору и большой раздел по международному маркетингу, одному из главных источников сложностей.

Для кого

Курс рассчитан на менеджеров, занимающихся планированием или разработкой маркетинговых мероприятий или работающих вместе с сотрудниками, ответственными за маркетинг. Рассматриваются три типа неопределенностей, влияющих на стратегические маркетинговые решения: неопределенность, возникающая из-за непостоянства внешнего окружения, неопределенность, возникающая из-за изменений взаимоотношений между поставщиками и заказчиками, неопределенность, возникающая из-за интернационализации бизнеса и торговли. Мы не предполагаем, что можно найти простые решения, поэтому знакомим вас с идеями и аналитическими методами, которые помогут вам выработать маркетинговые решения на фоне сложностей и неопределенности.

Что дает

Закончив изучение курса, Вы:

  • будете знать о трудностях планирования в условиях неопределенности;
  • сможете подготовить стратегический сценарий;
  • будете понимать, как макроэкономические факторы влияют на работу организации;
  • будете знать некоторые аналитические приемы микроэкономики;
  • увидите, как в современной теории маркетинга учитываются взаимосвязи;
  • будете знакомы со стратегическим процессом формирования бренда;
  • будете понимать, как интернационализация сказывается на внутренних и внешних операциях;
  • будете иметь хорошее представление о принципах теории комплексности.



 
Новые статьи
  •