Маркетинг

Маркетинг — одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая всесторонний и комплексный учет процессов, которые происходят на рынке, для принятия хозяйственных решений с целью получения максимальной прибыли. Широкое внедрение в практику крупных капиталистических компаний маркетинг получил после Второй мировой войны в связи с возросшим уровнем концентрации производства и концентрации капитала. усиливающейся монополизацией рынков сбыта, обострением проблемы реализации и конкурентной борьбы между крупнейшими монополиями. Основные функции маркетинга:

  • изучение покупательского спроса (существующего и потенциального) на товары и услуги;
  • организация научно-исследовательской деятельности компании по созданию новых образцов продукции, удовлетворяющей запросы потребителя; организация и регулирование всей деятельности фирмы, включая производство, транспортировку, упаковку, рекламу, техническое обслуживание, сбыт и пр.;
  • совершенствование системы и методов сбыта; координация планирования и финансирования.

Меры, разрабатываемые с помощью маркетинга, способствуют улучшению организации процесса сбыта, методики исследования потребностей населения и динамики покупательского спроса, выпуску ходовых товаров и т. п. Вместе с тем маркетинг приводит к росту издержек обращения вследствие чрезмерного развития сбытового аппарата и средств стимулирования продаж. Увеличение издержек, в свою очередь, приводит к росту товарных цен, что тяжким бременем ложится на плечи потребителей, сокращая их спрос. Таким образом, маркетинг — это одна из попыток разрешить противоречие капитализма между возрастающими возможностями производства и относительно сужающимся потреблением.




 
Новые статьи
  •