Международный маркетинг

Год издания: 2005

Страницы: 990

ISBN 5-98118-085-4

HOMO FABE

Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Маркетинг»

Р. Б. H оздрева

Международный

маркетинг

учебник

Москва

ЭКОНОМИСТЪ

2005

УДК 339.138(075.8) ББК 65.428-2я73-1 Н78

Рецензенты:

зав. кафедрой маркетинга и рекламы д-р экон. наук, проф. Г. Н. Парамонова (Российский государственный торгово-экономический университет);

канд. экон. наук, проф. И. И. Кретов (Всеросийская академия внешней торговли); д-р экон. наук, проф. В. А. Орешкин (Всероссийский научно-исследовательский конъюнктурный институт, Всероссийская академия внешней торговли)

Ноздрева, Р, Б.

Н78 Международный маркетинг: учебник / Р. Б. Ноздрева. — М. Экономнстъ, 2005. — 990 с. — (Homo faber).

ISBN 5-98118-085-4 (в пер.)

Агентство С1Р РГБ.

В учебнике раскрыто содержание международнот маркетинга, рассмотрены методы изучения международной маркетинговой среды и мировых рынков, стратегии их освоения, особенности глобального и мультинационального маркетинга.

Определены механизмы повышения международной конкурентной позиции фирмы за счет современных форм товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Представлена система государственного регулирования внешнеэкономической деятельности в России, а также внешнеэкономическая специфика маркетингового подхода к управлению компанией, принципы работы ее международного маркетингового отдела.

Для студентов, обучающихся по экономическим специальностям, аспирантов и преподавателей вузов, а также слушателей школ бизнеса, программ MBA, практиков в сфере международной торговли.

УДК 339.138(075.8) ББК 65.428-2Я73-Ї

В оформлении переплета использован фрагмент картины Р. Эстеса Nedick’s (1970)

ISBN 5-98118-085-4

© Ноздрева Р. Б. 2005 © «Экономистъ», 2005

Содержание

ЧАСТЬ I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО

МАРКЕТИНГА

Раздел I. Концепция международного маркетинга

Глава I Международный маркетинг: определение и содержание. 27

Глава 2. Глобальный и мультинациональный маркетинг. 58

Глава 3. ТИК — основной субъект международного маркетинга. 89

Раздел II. Международная маркетинговая среда

Глава 4 Организационно-правовая среда внешнеэкономической

деятельности в Российской Федерации. 98

Глава 5. Общая характеристика международной маркетинговой среды. 127 Глава 6. Международная культурная среда и кросс-культурный анализ

в международном маркетинге. 142

Глава 7. Информационная среда международного маркетинга. Интернет,

Раздел Ш. Изучение мирового рьшка в международном маркетинге

Глава 8. Мировой рынок и рыночная конъюнктура в системе

международных маркетинговых исследований. 178

Глава 9. Основные объекты исследований мирового рынка. 209

Глава 10. Основные методы исследований мирового рынка. 254

Глава 11. Рыночная симптоматика и прогноз мирового рынка. 290

Раздел IV. Товарная политика в международном маркетинге

Глава 14. Международная конкурентоспособность товара и фирмы. 360

Глава 15. Международный жизненный цикл товара. 378

Глава 16. Инновационная политика и стратегия технологических

разрывов в международном маркетинге. 392

Глава 17. Оптимизация товарного ассортимента фирмы в международном

Раздел V. Ценовая политика в международном маркетинге

в международном маркетинге. 463

Глава 21. Ценовая политика по стадиям международного жизненного

цикла товара и контроль за ценами. 502

Глава 22. Трансфертное ценообразование. 519

Содержание

Раздел VI. Сбытовая политика в международном маркетинге

Глава 23. Особенности формирования каналов сбыта в международном

Глава 24. Основные формы международной сбытовой деятельности. 55'/ Глава 25. Стратегия «айкидо» и стратегические альянсы




 
Новые статьи
  •