Понятие и современные направления международного маркетинга [c0972]

Оглавление

Введение

1. Понятие, сущность и среда международного маркетинга

3. Стратегический маркетинг ТНК

3.1. Цели и особенности стратегического маркетинга ТНК

3.2. Комплекс маркетинга ТНК

Заключение

Список литературы

Введение

Либерализация внешнеэкономической деятельности в России, глобализация производства, развитие интернационализации, рост объемов международной торговли и прямых инвестиций создали условия для выхода на внешние рынки большого числа хозяйствующих субъектов, осуществляющих внешнеэкономические операции. Одновременно возросло значение и международного маркетинга, которое объясняется меняющимся характером мирового рынка, перенасыщенного высококачественными и разнообразными товарами.

В таких условиях приобретает актуальность разработка комплексной программы международной рыночной деятельности предприятия, являющейся составной частью его общей научно-технической, производственной, социальной и финансово-экономической деятельности. Прежде чем окончательно принять решение о выходе на зарубежный рынок, предприятие должно разработать концепцию развития своей внешнеэкономической деятельности, своего международного маркетинга, а затем уже приступать к детальной проработке этих вопросов.

Современная концепция международного маркетинга предполагает изучение внешнего рынка для последующей ориентации производства на выпуск тех товаров, которые могут иметь сбыт. Распределение в системе международного маркетинга объединяет регулирование всех производственных мероприятий, направленных на перемещение продукта с места производства к месту потребления. Таким образом, важнейшей задачей в этой области является выбор каналов сбыта на стратегическом и тактическом уровнях.

Целью настоящего исследования является рассмотрения понятия и со-временных направлений международного маркетинга на примере транснациональных компаний (далее – ТНК).

Исходя из поставленной цели, определяются следующие задачи:

? рассмотреть понятие и сущность международного маркетинга;

? изучить принципы и среда международного маркетинга;

? дать основные характеристики деятельности ТНК в современном мире;

? исследовать общие тенденции развития стратегии ТНК;

? определить цели и особенности стратегического маркетинга ТНК;

? проанализировать комплекс маркетинга ТНК.



Похожие записи:
  1. Глобальный маркетинг
  2. РЕКОМЕНДОВАНО Учебно-методическим объединением по образованию в области менеджмент в качестве учеб
  3. Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы. Именно к этому периоду сложились необходимые предпосылки к перестройке рыночной деятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшего в предшествующий период свою действенность как эффективная система корпоративного управления и средство конкурентной борьбы на национальных рынках.
  4. Что такое интегрированный маркетинг
  5. Об институте
  6. На тему: МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
  7. Международный маркетинг



 
Новые статьи
  •