ИНФОРМАЦИЯ О ТОВАРЕ

1.3. Концепции международного маркетинга 11

Глава 2. Международный маркетинг во внешнеэкономической деятельности фирмы 17

2.1. Международный маркетинг как одна из глобальных стратегий расширения бизнеса фирмы 17

2.2. Основные стратегические решения в международном маркетинге 22

2.3. Аргументы «за» и «против» выхода компании на внешние рынки 23

Заключение 28

Список литературы 30

Введение

В начало третьего тысячелетия Россия вошла как страна с развитой рыночной экономикой, равноправный и активный участник международных экономических отношений. Вступление России во Всемирную торговую организацию (ВТО) обеспечит ей новые возможности для прогрессивного развития внешнеэкономической деятельности и меж¬дународного сотрудничества.

На мировом экономическом пространстве ширятся процессы ин-тернационализации и глобализации, все более тесно осуществляется международное экономическое сотрудничество между странами, крепнут торговые, производственные, финансовые и другие экономи¬ческие отношения. В настоящее время, а тем более в будущем, немыс¬лимо развитие отдельной страны и ее национального рынка в отрыве от процессов, происходящих в мире, в других странах и регионах. В связи с этим усиливается значение международного маркетинга как основной формы развития маркетинга, в то время как местный, ло¬кальный маркетинг отдельных стран превратился в частное проявле¬ние международного маркетинга. Именно структура и содержание, а также' особенности международного маркетинга диктуют условия развития национального маркетинга отдельной страны.

Цели данной работы - Концепция международного маркетинга в разработке и реализации внешнеэкономической стратегии фирмы

Достижение данной цели потребовало решение следующих задач

• дать определение понятию международный маркетинг;

• охарактеризовать значение и роль международного маркетинга;

• описать концепции международного маркетинга;

• охарактеризовать международный маркетинг во внешнеэкономической деятельности фирмы.

Заключение

Итак, подводя итоги работы, сделаем некоторые выводы

Международный маркетинг — это рыночная концепция управле¬ния международной деятельностью фирмы, ориентированная на за¬просы конечных потребителей различных стран и формирование их предпочтений в соответствии со стратегическими целями оптимиза¬ции и расширения бизнеса в глобальных мировых масштабах. Между¬народный маркетинг — это макро - и микроэкономическая категория, определяющая маркетинговые технологии в отношении международ¬ной деятельности на уровне фирмы.

Международный маркетинг определяет маркетинговую деятель¬ность фирмы, прежде всего, при перемещении капиталов, товаров, ус¬луг через границу государств, т. е. выступает, прежде всего, как экспорт¬ный маркетинг, маркетинг на рынках зарубежных стран. Но в то же время международный маркетинг нельзя понимать только как экс¬портный, внешнеторговый маркетинг или как простую форму эффек¬тивной организации продаж товаров за рубежом. Это более широкое и емкое понятие.

Развитие процессов интернационализации и глобализации миро¬вого рынка и рынков отдельных стран, процессов сближения запросов и предпочтений потребителей независимо от стран их проживания подчеркивает особую значимость международного маркетинга и его определяющую роль среди других видов маркетинга. Происходит рас-ширение поля международного маркетинга.

В настоящее время практически каждая компания в своей деятель-ности испытывает конкурентное воздействие со стороны мирового рынка и поэтому может рассматриваться как участник мирового рынка и международный поставщик или покупатель, т. е субъект междуна¬родного маркетинга.

Значение международного маркетинга для российских предприятий будет возрастать по мере того, как все большее число их будет рас¬ширять внешнеэкономическую деятельность. Российские предприятия имеют большие резервы для расширения международного бизнеса, в связи с чем, изучение стратегий и технологий международной маркетин¬говой деятельности не может не представлять особой значимости.

Руководство фирмой при организации и осуществлении междуна-родной маркетинговой деятельности вынуждено принимать весьма от-ветственные решения стратегического, управленческого и оперативно¬го характера, каждое из которых во многом определяет успех работы.

Если в первые годы перестройки практически все российские предприятия, получившие право выхода на внешние рынки, предпо¬чли заняться международным бизнесом, то в последующие годы, столкнувшись с серьезными проблемами, многие из них вынуждены были отказаться от реализации стратегии международного расшире¬ния бизнеса и попытаться вернуться на внутренний, российский ры¬нок, однако для большинства из них он оказался закрыт вследствие его освоения другими российскими или иностранными компаниями.

Список литературы

1. Васильев Г. А. Международный маркетинг. - Москва ЮНИТИ, 1999.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга Пер. с англ.- М. Прогресс, 2008.

3. Ковалев А. И. Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М. 111 с.

4. Коноплев В. Т. « Международный маркетинг».- Донецк Юго-Восток, 2007.- 320 с.

5. Маркетинг учебник А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников, 2006

6. Нестеренко А. С. Международный маркетинг Сб. МДНТП.-М. 2007.-320с.

7. Ноздрёва Р. Б. Международный маркетинг. - Москва Экономисть, 2005

8. Сейфуллаева М. Э. Международный маркетинг [Электронный ресурс] М. Э. Сэйфулаева Международный маркетинг - Москва ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

9. Хруцкий В. Е. и др. Современный маркетинг - М. Финансы и статистика.- 2009. - 527 с.

10. Черенков В. И. Международный маркетинг-менеджмент. Курс лекций с пакетом учебно-методической поддержки О. Климовец, И. Максимцев - Феникс, 2007.

Дополнительная информация:




 
Новые статьи
  •