ОСОБЕННОСТИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ОБОРУДОВАНИЯ ДЛЯ ЖИВОТНОВОДСТВА

Keywords:

world marketing; equipment for animal husbandry; segmentation the producers of equipment; export volume

Актуальность темы. С переходом Российской федерации к рыночной экономике российские компании почти всех отраслей экономики встретились с ранее незнакомыми явлениями, в том числе:

- отсутствием государственной поддержки;

- разрушением хозяйственных отношений;

- инфляционными скачками стоимости;

- внезапными преобразованиями конъюнктуры рынка;

- отсутствием желаемого рынка реализации машин и оборудования.

Чтобы остаться в живых в данных обстоятельствах, компаниям нужно стремительно применять в своей работе маркетинг. Значимость маркетинга и рекламных исследований в обстоятельствах рыночной экономики сложно переоценить. Переход к маркетинговой концепции управления обозначает фактическую замену продукта как побудительного мотива, суверенитетом покупателя. Непосредственно рекламные исследования призваны формулировать нужды, потребности и круг интересов покупателей с тем, чтобы компания, реализуя надлежащие вопросы с помощью менеджмента, могло бы гарантировать желаемую удовлетворенность более результативными, чем у конкурентов, методами с синхронным сохранением и даже укреплением благосостояния покупателя и, в окончательном счете, общества в целом.

Маркетинговое исследование - это функция, объединяющая через информацию экспертов по маркетингу с рынками, покупателями, конкурентами, со всеми компонентами внешней среды маркетинга. Оно сопряжено с принятием решений по всем нюансам рекламной работы. Грамотно спланированное и проведенное рекламное исследование дает возможность заметить сильные и болезненные стороны компании в конкурентноспособной борьбе, оценить его конкурентоспособность, создать проект наиболее успешного приспособления производственно-сбытовой работы предприятия к запросам и условиям рынка [1, с. 6].

Суммируя вышеупомянутое, допускается выделить, то что значимость проблемы сопряжена с исследованием практического разрешения проблем текущей и перспективной работы компаний, как изготовителей, так и покупателей сельскохозяйственной техники и оснащения в обстоятельствах рыночных преобразований в экономике государства.

Цель и задачи исследования. Задача исследования состоит в разработке подходящей структуры программы выполнения маркетингового исследования, абстрактных и методических тезисов, а кроме того практических советов по организации и проведению маркетинговых анализов непосредственно к рынку производителей машин и оборудования. Определенная задача побудила потребность решения вытекающих проблем:

- выявить смысл и сущность рекламного изучения и установить его значимость на современном рубеже формирования экономики;

- выявить сущность рекламного исследования рынка, установить его роль в концепции маркетинговых исследований, создать схему выполнения маркетингового анализа производителей машин оборудования;

- раскрыть отличительные черты состояния и формирования конъюнктуры рынка и оценки воздействия разных обстоятельств на удовлетворение спроса покупателей и формирования предложения оборудования и машин;

- сегментировать изготовителей машин и оборудования на базе их типовой группировки по разнообразным признакам;

- осуществить необходимые методические подходы на примере производителей сельхозтехники.

Объект исследования - российский рынок оборудования для животноводства. Предметом анализа считается комплекс проблем в сфере теоретического и методического предоставления исследований маркетологами конъюнктуры рынка.

Теоретической базой исследования стали работы российских и иностранных научных работников в сфере экономической теории, менеджмента, маркетинга, использованные материалы научно-практических конференций В статье применялись монографический, абстрактно-логический, статистические и социологические методы.

Научная новизна статьи проявляется в следующих направлениях:

- раскрыт термин «маркетинговое исследование» в результате анализа определений, высказываемых разными российскими и иностранными учеными;

- раскрыто понятие маркетингового анализа, в основе которого предложена модель реализации маркетингового исследования производителей машин и оборудования для животноводства;

Практическая значимость работы выражается также и в том, что разработанные методы маркетингового подхода позволяют сформировать оптимальную стратегию и тактику поведения предприятий на рыночном пространстве. Особую практическую значимость имеют рекомендации по маркетинговым исследованиям таких составляющих рынка как емкость рынка; способность предприятия осваивать новые виды продукции; конкурентоспособность выпускаемой продукции [2, с. 215].

Проанализируем емкость рынка, рассмотрим объемы производства доильного, стойлового оборудования и доильных залов (табл. 1).

Таблица 1 Сегментация объема рынка в разрезе ассортиментной сегментации




 
Новые статьи
  •