Блог про Маркетинг |

Международный маркетинг. Содержание, понятия и сущность

Процессы, которые происходят на мировых рынках, имеют безусловно универсальный характер. И хотя естественным представляется утверждение о том что, чем розвитым и высоко конкурентным есть рынок, тем большее значение получают маркетинговые, международно-маркетинговые критерии предпринимательского поведения, можно с уверенностью утверждать следующее: рассмотренный вопрос затрагивает перспективных и насущных жизненных проблем участников рыночных отношений как и в индустриально развитых странах, так и в государствах, что только лишь стремятся наладить эффективные экономические механизмы, основанные на принципах воли реализации спроса и предложения, регуляции путем обратных хозяйственных взаимосвязей.

Что же представляет собой международный маркетинг как специфический феномен, что есть, вместе с тем, органической подсистемой общей сферы маркетинговых отношений?

Это такая система организации деятельности субъектов производственной сферы, что способствует оптимизации функционального соединения производственных целей и текущих потребностей инонациональных потребителей, стыковке частных интересов во всех сферах интернационализируемой экономической жизни - производственной, посреднической, потребительской. Благодаря ней возможное достижение оптимальных показателей предпринимательской деятельности - прибыли, рентабельности, технического и ресурсного обеспечения, заработной платы и др. Другими словами, международный маркетинг представляет собой важное условие установления действующей обратной связи между спросом и предложением в международном масштабе, является своеобразным гарантом того что изготовленная продукция, пройдя все этапы производственного процесса, найдет свой путь к конечному потребителю за рубежом. Срок “международный маркетинг” относится к деятельности международных фирм, сфера производственной и коммерческой деятельности которых распространяется на заграничные страны. Отличительными чертами международной фирмы являются:

наличие сети подконтрольных производственных филиалов и дочерних компаний в других странах с ориентацией либо на выпуск определенных видов продукции на предварительно известных заграничных рынках, либо на снабжение материнской компании или компонентами сырьевыми и материальными ресурсами;

использование технологической кооперации и специализации подконтрольных предприятий;

контроль и координация деятельности филиалов и дочерних компаний из одного центра с учетом разницы в их правовом положении.




 
Новые статьи