Исследование факторов, определяющих эффективное заключение международных сделок с использованием э

Содержание дисциплины

Тема 1. Сущность и особенности международного маркетинга. Международный меркетинг, как система рыночных мероприятий, направленных на повышение эффективности внешнеэкономической деятельности организаций в условиях конкуренции. Место и роль международного меркетинга в современной корпоративной стратегии. Способы выхода организации на международные рынки. Специфика международной маркетинговой деятельности и проблемы ее реализации. Принципы и механизм разработки маркетинговой стратегии в осуществлении внешнеэкономической деятельности. Анализ состояния и перспектив развития международного меркетинга в Республике Татарстан.

список литературы

1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб. Питер, 1999.

2Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н. И. Перцовский, И. А. Спиридонов, С. В. Барсукова; под ред. Н. И. Пецовского – М. Высшая школа, 2005.

Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях. – М. Финансы и статистика, 2005.

Тема 2. Виды международного маркетинга. Маркетинг «каскадного типа», его сущность особенности и схема функционирования. Роль и значение маркетинга «каскадного типа» в освоении новых рынков сбыта зарубежных стран. Основные подходы к определению коммерческой политики, политики сбыта, коммуникаций и подбора торгового персонала в маркетинге «каскадного типа». Глобальный международный маркетинг: сущность, особенности, масштабы использования. Отрасли и направления предпринимательской деятельности, в которых используется глобальный международный маркетинг. Возможности сочетания различных видов международного маркетинга в реализации корпоративных стратегий субъектов рынка. Особенности использования различных видов маркетинга во внешнеэкономической деятельности Республики Татарстан.

список литературы

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского.- СПб: Питер,2006.

Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н. И. Перцовский, И. А. Спиридонов, С. В. Барсукова; под ред. Н. И. Пецовского – М. Высшая школа, 2005.

Хершген X. Маркетинг. Университетский учебник. - М. ИНФРА - М, 2003

Тема 3. Среда международного маркетинга. Экономическая среда международного маркетинга, ее структура и особенности. Роль экономической среды международного маркетинга в обосновании решения о целесообразности выхода на внешний рынок и структуре экспорта. Культурная среда международного маркетинга, ее основные составляющие. Обоснование необходимости учета особенности культурной среды в организации международного маркетинга. Политико-правовая среда международного маркетинга: политические системы и правовые системы в международном маркетинге. Способы выхода на международные рынки. Косвенный экспорт, его преимущества и недостатки. Прямой экспорт, обоснование его использования. Лицензирование в международном маркетинге. Создание совместных предприятий: возможные организационно-правовые формы, соотношение отечественного и иностранного капитала, формы регистрации.

список литературы

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского.- СПб: Питер,2006.

Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н. И. Перцовский, И. А. Спиридонов, С. В. Барсукова; под ред. Н. И. Пецовского – М. Высшая школа, 2005.

Хершген X. Маркетинг. Университетский учебник. - М. ИНФРА - М, 2003

Тема 4. Комплекс международного маркетинга.

Структура комплекса международного маркетинга, характеристика ее основных составляющих. Товарная политика, особенности ее формирования на зарубежных рынках. Стратегии товарной политики: глобализация на основе стандартизации, стандартизация. Ценовая политика: сущность, виды используемых цен. «Таможенный кодекс РФ», как правовая основа ценообразования в международном маркетинге. Сбыт; прямой, косвенный, интенсивный, селективный (выборочный), нацеленный, ненацеленный. Особенности комплекса маркетинговых коммуникаций в международном маркетинге. Законодательная основа рекламной деятельности на мировом рынке. Стимулирование сбыта в международном маркетинге. Особенности процедуры выбора средств стимулирования сбыта на рынках зарубежных стран. PR-технологии, используемые в международном маркетинге.

список литературы

Дихтль Е. Хершген X. Практический маркетинг. - М. Высшая школа, 2005.

Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н. И. Перцовский, И. А. Спиридонов, С. В. Барсукова; под ред. Н. И. Пецовского – М. Высшая школа, 2005.

Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях. – М. Финансы и статистика, 2005.

Тема 5. Международные сделки. Сущность и особенности международных сделок. Товарообменные международные сделки. Виды компенсационных и товарообменных сделок бех привлечения денежных средств. Формы товарообменных соглашений: базовое соглашение (рамочное, генеральное); соглашение о товарообмене на основе писем-обязательств; протоколы о товарообмене. Сущность процедуры встречных закупок. Механизм осуществления встречных закупок: параллельные сделки, джентельменские соглашения, соглашения с передачей финансовых обязательств. Сущность и особенности авансовых закупок.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского.- СПб: Питер,2006.

Дихтль Е. Хершген X. Практический маркетинг. - М. Высшая школа, 2005.

Дайте характеристику различных группировок стран.

Продемонстрируйте на примере использование какой-либо группировки стран для принятия решений по экспорту (импорту) товаров.




 
Новые статьи
  •