Интернет маркетинг и мировой финансовый кризис

October 23, 2008 0

Во всем мире развивается нарастающими темпами финансовый кризис, и обойти эту тему просто не в моих ссылках. Тем более, что глобальный финансовый кризис интересен для любой сферы бизнеса, так как может дать новый посыл к развитию или окончательно «потопить». Поэтому в этой статье я постараюсь рассмотреть возможные варианты того, что приготовил нам мировой финансовый кризис применительно к Интернет маркетингу.

Ну что же, давайте начнем, то что в условиях кризиса и проблем, связанных со «свободными деньгами» и проблемностью получения кредитов, компаниям приходится сокращать свои издержки – это неоспоримый факт. И сокращение расходов на маркетинг – это неизбежная и вполне оправданная мера. По правде сказать, я считаю, что у многих компаний, особенно этим страдают компании средней руки, маркетинговые бюджеты необоснованно раздуты и уже давно нуждаются в оптимизации. И в этом разрезе, возможно кризис и окажет оздоровляющее воздействие на маркетинговую стратегию в таких компаниях, но в большинстве случаев, сокращение бюджетов ведет к сокращению штата и сворачиванию маркетинговой деятельности по ряду направлений. Что делать, спросите Вы? При ответе на этот вопрос давайте рассмотрим две точки зрения:

Мнение работодателя/управленца. При оптимизации расходов, сокращении объемов и «заморозке» деятельности по ряду направлений, необходимо оптимизировать кадровый состав. И тут есть два варианта решения. Первый, сократить всех и набрать меньшее количество специалистов за меньшие деньги. Так, кстати, поступили в «Утконосе», но такая стратегия может привести компанию к краху, так как найти хороших специалистов на заведомо заниженное вознаграждение достаточно проблематично. А правило: «Кадры решают все», ещё никто не отменял. Второй же вариант более оптимален, в моей точки зрения, и предполагает сокращение, но сохранение ключевых сотрудников с высоким профессиональным уровнем и доказавшим свою лояльность к компании. Под сокращение должны попасть «фанаты одноклассников» и прочие «специалисты» паразитирующие за счет других. Но порой приходится жертвовать и толковыми специалистами, чтобы сохранить самых достойных.

Вторая точка зрения, это позиция самого специалиста. Если вам повезло и Вы попали в этот short-list профессионалов, то Вам не нужно расслабляться, так как основное правило маркетолога во время кризиса – это оперативность принятия решений и сокращение периода времени необходимого на запуск кампании. Если Вы умеете мобилизироваться в кризисных ситуациях, то Вам не составит труда пережить время кризиса и получить неоценимый опыт, который наверняка будет востребован в дальнейшем.

Ну а что же с Интернет маркетингом? А вот с этого момента и начинается самое интересное. Когда бюджеты урезаны, персонал сокращен, необходимо составить новую маркетинговую стратегию компании из расчета имеющихся средств. И именно в этот момент нужно вспомнить про Интернет маркетинг, ибо даже при урезанных бюджетах здесь можно запустить полноценную кампанию и получить весомую отдачу. Я абсолютно уверен, что именно во время кризиса компаниям необходимо делать ставку на Интернет, увеличивая здесь свое присутствие.

Когда финансовые аналитики прогнозируют падение цены на нефть ниже 50$ и дальнейшее прогрессирование финансового кризиса, самое время сделать все, чтобы быть уверенным, что каждый Ваш рубль работает на Вас, а не тешит амбиции маркетологов .

Делайте эффективный маркетинг и люди к Вам потянутся.




 
Новые статьи
  •