Особенности международного маркетинга

Международный маркетинг следует рассматривать как составляющую всей системы знаний в области маркетинга. Его генетической основой являются факторы пространственного и географического порядка, которые связаны с деятельностью предприятий на рынках других стран. Он будто дополняет национально-государственный, "домашний" маркетинг.

Международный маркетинг может быть охарактеризован как маркетинг на внешних рынках. Вся работа по маркетингу, ориентированная на зарубежные интересы фирмы, принадлежит именно к его сфере. Международный маркетинг - это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится организация.

Понятие "международный маркетинг" следует отличать от понятия "экспорт". Традиционный экспорт заключается в том, что отечественные производители ограничиваются поставкой своей продукции фирмам другой страны, т. е. импортерам. Поставщиков не беспокоит или же мало беспокоит то, что с их продукцией происходит, насколько удовлетворенные ею потребители. Если же речь идет о международном маркетинге, то он предусматривает систематическую, планомерную и активную обработку международных рынков на разных степенях продвижения к покупателю.

Международный маркетинг выражает масштабность зарубежной деятельности фирмы. Он может иметь билатеральный (двусторонний) характер, когда предприятие, которое освоило рынок своей страны, выходит на рынок другого государства. Однако часто используются и системы мультилатерального (многостороннего) действия. Они бывают довольно гибкими и характеризуются тем, что компания, которая присутствующая на одном или многих рынках, ищет возможность попасть на один рынок или же сразу на несколько.




 
Новые статьи
  •