Маркетинг

08.08.2012

Под маркетингом понимается особое направление в деятельности фирмы, имеющее целью анализ рыночных условий хозяйствования, раз­работку путей и методов внедрения товара на рынок и расширения объе­мов его реализации. Маркетинг — это определенная система продвижения товара, в которой используются различные приемы и способы: совершен­ствование функций и свойств товара, воздействие на потребителя, гибкая ценовая политика, реклама, развитие каналов товародвижения.

Маркетинг включает:

• изучение рынка и анализ потребностей покупателей;

• проектирование товара, соответствующего избранному сегменту рынка;

• приспособление производства под выявленные требования рынка и рынка под возможности производства;

• определение оптимальной цены;

• выбор путей и методов сбыта продукции, характера рекламы.

Анализ хозяйственной деятельности позволяет оценивать результа­тивность деятельности фирмы, находить и учитывать факторы, влияющие на получаемую прибыль; определять затраты на производство и тенден­ции их изменения; находить оптимальные пути развития предприятия.

Для целей анализа могут рассчитываться следующие показатели: объем продаж (продукции), прибыль, издержки, рентабельность (отноше­ние прибыли к затратам), величина капитала, фонд оплаты труда, числен­ность персонала, показатели эффективности производства, коэффициенты платежеспособности и др.

Анализ предполагает не только оценку существующего положения, но и сравнение возможных вариантов достижения поставленных целей.

Поделиться в соц. сетях




 
Новые статьи
  •