§ 6. Сущность международного маркетинга

Международный маркетинг - это организация и управление процессом продвижения товара или услуги на мировой рынок.

Цели международного маркетинга: -

совершенствование продуктового ряда; -

формирование и расширение рынков новых продуктов; -

завоевание и удержание потребителей; -

максимизация прибыли от реализации.

Международный маркетинг одновременно и концепция, и деятельность.

Разработка концепции международного маркетинга включает: -

анализ среды международного бизнеса; -

анализ конкретных рынков; -

изучение запросов потребителей; -

изучение возможностей компаний; -

разработку мер по обеспечению конкурентоспособности компаний; -

формулировку цели и задач концепции; -

выбор направлений совершенствования продуктового ряда; -

разработку ценовой политики; -

разработку принципов рекламы; -

определение возможных каналов сбыта продукции. Деятельность в сфере международного маркетинга включает: -

выпуск продукции, отвечающий запросам потребителей; -

формирование и реализацию конкурентных преимуществ компаний на конкретных рынках; -

ориентацию рекламных компаний на конкретные категории потребителей; -

реализацию разработанной ценовой политики в конкретных странах сбыта продукции; -

совершенствование дизайна и упаковки товара; -

контроль за эффективным сбытом продукции; -

минимизацию издержек производства и сбыта продукции.




 
Новые статьи